北京市朝阳区科学技术协会关于公开征集2026年新媒体平台运营项目承担单位的通知
各相关单位：
为深入贯彻党的二十大精神，落实《北京市朝阳全民科学素质行动规划纲要实施方案(2021—2035年)》工作要求，加强科普信息化建设，提高科普时效性和覆盖面，提升科普传播能力，继续发挥好朝阳区科学技术协会新媒体平台的作用，现通过申报评审方式公开征集、择优选择符合项目实施资质和条件的专业机构承担2026年新媒体平台运营项目，现将有关情况通知如下：
一、项目名称
2026年朝阳区科学技术协会新媒体平台运营项目
二、申报对象及条件
1.申请单位应是符合政府购买服务相关规定的高等院校、研究机构、企事业单位和科技类社会组织等社会力量。应具有国家新闻出版署印发的报纸出版许可证或具有省级网信办印发的互联网新闻信息采编发布许可证。二者有其一即可，申请单位提供的许可证应在有效期内。
2. 在中华人民共和国境内(港澳台除外)注册，具有独立法人资格，不接受非法人单位和个人申报。
3.具有健全的财务管理机构和制度，信用良好，无违法记录，且在相应领域具有一定影响力。
4.具有项目实施能力和基础，能够配备专门团队，提供实施项目所必备的保障条件。
5. 具备较强的新媒体平台运营经验和能力，具有完备的采编团队和平台维护能力，具备新媒体平台推广策划等实施能力。
6.具有与主流媒体合作经验，熟悉科普工作，在科技工作者中具有广泛号召力，与科普机构有广泛联系。
7.有下列情形之一的单位，不接受申报：
(1)三年内被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信行为名单；
(2)三年内受到相关行政主管部门行政处罚的；
(3)三年内被朝阳区科协通报并限期整改的；
(4)三年内未按要求完成朝阳区科协有关项目的。
三、项目内容及要求
本项目以提升朝阳区科协整体宣传影响力、公众关注度和科学传播效能为目标，采取新媒体平台运营与整体宣传策划推广相结合的方式实施。
项目承担单位应充分了解朝阳区科协的职能定位、重点工作和服务对象，发挥专业策划、内容创作、媒体传播和资源整合优势，为区科协提供系统性宣传解决方案。既要做好日常新媒体运营，更要主动策划宣传主题、创新传播形式、拓展传播渠道，推动科协宣传工作由日常信息发布向主动策划、综合推广、品牌塑造转变，持续提升区科协在全区的知晓度、关注度和影响力。
(一)加强整体宣传策划。
围绕区科协科普服务、科技人才服务、学协会建设、科学家精神弘扬及重大活动等重点工作，研究制定年度整体宣传推广方案，明确传播定位、目标受众、重点内容、推广渠道和预期效果。
建立常态化宣传策划机制，结合年度工作安排、重大活动和社会关注的科技热点，主动挖掘具有传播价值的内容，策划群众愿意关注、易于理解、乐于分享的宣传产品。全年至少组织实施4项重点主题传播策划，形成具有一定社会关注度和区域影响力的宣传成果。
(二)做好新媒体平台日常运营。
负责区科协微信订阅号、服务号的全年运营维护及视频号、抖音等新媒体平台的相关运营推广工作，确保平台安全稳定运行。
每周更新内容不少于10篇，全年不少于500篇，其中原创宣传内容、活动信息不少于150篇，配图不少于600张。
全年制作原创科普视频不少于15条，每条时长不超过3分钟，并根据不同平台传播特点，优化内容形式和发布方式，提高传播效果。
(三)强化重大活动宣传推广。
围绕全国科普月、全国科技工作者日及区科协其他重点活动，提前介入宣传策划，统筹做好活动预热、现场宣传、媒体报道和后续传播，形成完整的宣传推广方案。
改变以活动结束后发布新闻稿为主的传统宣传模式，综合运用专题报道、短视频、人物访谈、媒体合作、网络互动等形式，增强活动的公众关注度和社会影响力。
(四)拓展传播渠道和媒体资源。
充分发挥承担单位的媒体资源和传播渠道优势，建立区科协与主流媒体、区域媒体、新媒体平台及相关传播机构的合作机制。
注重整合朝阳区内科技企业、学协会、社区及其他社会资源，形成多渠道、跨平台的宣传推广网络。
全年开展全平台宣传推广不少于10次，推动重点活动、特色工作和优质科普内容在区科协自有平台之外获得更广泛传播，扩大宣传覆盖面。
(五)加强宣传品牌建设。
结合区科协自身特点，系统梳理科协重点工作、优势资源和宣传特色，研究建立具有辨识度、连续性和传播力的宣传品牌。
围绕科技工作者、科学家精神、科普服务和朝阳科技创新特色等内容，策划特色栏目、系列作品和主题宣传活动，逐步形成能够代表朝阳区科协形象的宣传内容体系。
注重通过宣传工作体现区科协联系服务科技工作者、服务区域创新发展、服务公众科学素质提升的职能作用，增强单位形象的公众认知度。
(六)提升公众关注度和传播效果。
坚持以实际传播效果为导向，将粉丝增长、内容阅读、公众互动、媒体传播及社会关注度作为项目实施的重要目标。
全年平台注册用户数增长不低于30%，篇均阅读量大于300人次。在完成上述基础指标的同时，采取有效措施持续提高真实有效粉丝数量、优质内容阅读量、用户互动率及传播覆盖面。
积极培育具有较高传播力的优质作品，努力形成在朝阳区具有一定社会关注度、获得较广泛转发传播的特色宣传内容。
项目承担单位应根据现有平台基础、受众特点及推广资源，在申报方案中提出明确、可核查的年度传播效果提升目标及实现路径。
(七)建立宣传效果评估和优化机制。
建立月度数据分析、季度效果评估和年度综合评价机制，对粉丝增长、阅读传播、受众互动、媒体转载、重大活动宣传效果等进行统计分析。
定期提出优化措施，及时调整宣传选题、表现形式及推广渠道。重点宣传活动应形成专题传播效果报告。
坚持真实、有效的传播原则，不得通过购买虚假粉丝、刷量等方式完成指标。
(八)加强项目管理和安全保障。
严格落实意识形态工作责任和宣传内容审核要求，确保内容真实、准确、导向正确。规范做好平台管理、数据安全、知识产权保护和项目档案管理等工作。
项目实施周期为自合同签订之日起一年，项目经费总额55万元。项目完成后15个工作日内提交结题报告、传播效果评估报告和审计报告等相关材料。
(九)项目申报及评审补充要求
申报单位除提交资质、团队、项目预算等相关材料外，还应重点提交整体宣传策划方案，内容包括：
1. 对区科协宣传现状、目标受众和传播需求的分析。
2. 年度整体宣传思路、重点主题策划和特色品牌建设方案。
3. 公众关注度提升、用户增长和传播渠道拓展的具体措施。
4. 可利用的媒体资源、传播渠道及相关成功案例。
5. 传播效果预期目标、评价指标及实现路径。
区科协在项目评审中，应重点考察申报单位的整体策划能力、传播推广能力、资源整合能力和实施方案的针对性、创新性、可操作性，不单纯以内容生产数量作为评价依据。
(十)项目监督及验收补充要求
项目实施坚持基础工作考核与实际传播效果评价相结合。
基础工作考核重点检查平台运营、内容更新、原创作品、视频制作等量化任务完成情况。
传播效果评价重点考察公众关注度增长、优质作品传播、重大活动宣传成效、外部媒体推广、宣传品牌建设等实际成果。
项目承担单位在申报方案中提出并经双方确认的传播效果目标，应纳入合同约定和项目绩效评价内容。对未达到要求的，应根据合同约定落实整改责任。
四、申报时间
2026年11月2日—2026年11月6日18:00(以纸质版材料收到时间为准)逾期不予受理。
五、申报办法
1. 申报单位可根据自身条件进行申报，项目申报书一经受理不再调整。
2. 申报材料在法定代表人签署审核意见并加盖单位公章后寄送至朝阳区科协。包括：
(1)《朝阳区科协项目申报书》1份(见附件)。申报材料应客观真实，要素齐全，目标合理，结构清晰，形式规范，不得弄虚作假。不能在申报书内表述清楚的部分，可添加附页。
(2)具有独立承担民事责任能力的证明文件，包括法人或者其他组织的营业执照等证明文件，自然人的身份证明营业执照(或执业许可证等证明文件)复印件。
(3)2022年至今在经营活动中没有重大违法记录的声明。(重大违法记录，是指供应商因违法经营受到刑事处罚或者责令停产停业、吊销许可证或者执照、较大数额罚款等行政处罚)。
(4)其他可以证明单位资质和能够胜任项目的材料。
3. 朝阳区科协将组织专家开展项目评审，结果通过北京朝阳官网公布。
4. 承担单位将与朝阳区科协签订合同，经费由朝阳区科协按项目拨付承担单位。
六、项目要求
1.项目原则上应由项目承担单位本级执行，严禁整体转包。若业务要求确需分包，需提前在项目申报书中注明。若发现整体转包或无说明分包等情况将取消项目承办资格并追缴项目拨款。
2.同一项目不得以不同名称申请朝阳区科协其他经费支持。项目承担单位对获得的项目资金须专款专用，对照预算使用资金，不得擅自变更资金用途，不得擅自挤占、截留和挪用，保证资金支出和财务管理工作的规范性。财政补助单位须对项目经费单独核算。
3.项目事项确需变更的，项目承担单位应当以书面形式，专门就变更事项向朝阳区科协报送，具体、完整地说明变更的原因、工作内容、预算金额和内容等，并加盖公章，经朝阳区科协书面批准后方可实施变更。未履行规范程序的变更视为无效。
4.监督与验收。项目承担单位应积极配合朝阳区科协做好项目执行情况的监督管理、总结验收和绩效评价等工作，按要求在规定时间及时报送项目总结和审计报告等资料。对项目验收不合格、不及时整改的单位，朝阳区科协将采取警告、通报、追缴经费等惩罚措施。
5.项目承担单位应加强对项目效果的实时评估，在项目实施的关键节点，对各类主要的受众人群开展服务对象满意度调查和统计分析、准确、实时、完整地量化、具体化服务效果。
联系方式
朝阳区科学技术协会张老师
联系电话：65099726、13801095679
邮寄地址：北京市朝阳区团结湖北五条5号(邮编100026)
北京市朝阳区科学技术协会
2026年11月2日