奥林匹克公园管委会以构建一流园区环境、树立国际品牌影响力为起点，从4月—7月，面向全社会开展公园标识系统创意设计方案的征集活动。截至7月底，共收到全国各省市自治区及港、澳、台地区共计600多份设计稿。该标识由鸟巢、树林和运动的人众组成，以奥运五环为底色，阐释了“人文北京、科技北京、绿色北京”的含义。为规范标识的使用并保护知识产权成果，管委会在北京国际版权交易中心对最终标识设计方案进行了版权注册保护。