日前，随着北京市区内最大的滑雪场——鸟巢北侧附场滑雪场正式对外迎客，第九届鸟巢欢乐冰雪季全面亮相。2018年，恰逢北京夏季奥运会举办和鸟巢落成十周年，鸟巢用品牌化的冰雪产业为迎接北京冬奥会做足了准备，也展示了奥运场馆在赛后利用的创新发展之路。

    用品牌推广全民冰雪运动

    记者在第九届鸟巢欢乐冰雪季鸟巢北侧附场滑雪场看到，虽然天气寒冷，但雪场内市民滑雪的热情高涨。在教练的指导下，不少小朋友踊跃加入到滑雪的大军中，并能迅速掌握滑雪技巧。

    鸟巢欢乐冰雪季已经成功举办八届，累计吸引了超过160万人次参与，成为北京市冬季最具代表性的文化体育品牌活动和北京最大的市内嬉雪乐园。随着品牌化运营发展，如今的鸟巢欢乐冰雪季联动主场、附场，在六万余平方米的冰雪大世界设置了滑雪、滑冰等二十余项特色冬季冰雪项目。

    嬉雪乐类的六滑道大型冰滑梯、雪山游乐区、雪圈广场、儿童单板乐园、雪地CS、巧克力城堡等项目互动性高，趣味性强。冰壶、雪地冰球、单板、冬季两项等项目让游客切身体验冬奥运动的魅力。

    作为冰雪季重头戏的滑雪场也在一年年的升级中，愈加专业。今年，鸟巢北侧雪道加长加宽，长150米、宽56米的南北向滑雪道可同时容纳400人滑雪，不失为滑雪初学者及不愿远行的滑雪爱好者的好选择。

    在滑雪技能提升方面，鸟巢继续开办备受认可的滑雪训练营。由原中国越野滑雪队队长、滑雪冠军许文龙带队进行指导，并设置科学小讲堂、冬奥项目体验等特色教学课程。

    优质的品牌和良好的口碑还带来了国际间的冰雪合作：冬季运动强国加拿大的魁北克省入驻第九届鸟巢欢乐冰雪季，于1月20日至21日举办魁北克冰雪嘉年华、开展国际冰雪文化交流。届时，加拿大单板神童埃里·布查得、中加青少年冰球队将在现场带来精彩的冰雪运动表演。

    用赛事“激活”市场

    今年首次举办的鸟巢冰雪双创杯青少年冰球邀请赛，为本届鸟巢欢乐冰雪季增加了新鲜的活力和亮点。滑雪、滑冰、冰球、冰壶……越来越多的冰雪运动在鸟巢建立了青少年孵化和培训的窗口。

    “冰球邀请赛得到了各方的支持和认可，未来还将持续推进冰球邀请赛活动，将其打造成为冰雪双创大赛的常态运动环节，促进青少年冰雪运动普及。”鸟巢文化中心负责人说。

    作为奥运会场馆代表，鸟巢在赛后为大众提供了不同形式的体育服务，举办了鸟巢青少年棒球邀请赛、鸟巢田径大课堂活动、鸟巢杯青少年足球邀请赛、鸟巢杯全国少儿趣味田径运动会、全国高校跑射联项锦标赛、鸟巢滑雪冬令营……从田径、棒球、足球、滑雪到冰球，十年来数十万名青少年走进鸟巢，在跑道上、绿茵场上、滑雪道上，体验与体育运动亲密接触与健康成长的快乐，鸟巢已经成为普及青少年体育和全民健身的孵化平台。

    鸟巢冰雪双创杯青少年冰球邀请赛则是鸟巢在青少年市场挖掘方面做得有一项尝试。“我们希望依托鸟巢品牌的影响力，以赛事形式激活体育市场。”鸟巢文化中心负责人告诉记者。

    鸟巢冰雪双创杯青少年冰球邀请赛活动也得到了中视体育旗下品牌——第5频道的支持。“倡导新运动生活方式，推动大众体育运动普及，助力建设体育强国，同样的契合点成为我们共同举办鸟巢冰雪双创杯青少年的契机。”第5频道负责人表示。

    双创杯青少年冰球邀请赛的举办也率先拉开了第二届鸟巢京津冀冰雪创新创业大赛的序幕。

    鸟巢京津冀冰雪创新创业大赛自去年从鸟巢冰雪季孵化后，不断挖掘和孵化具有创新性和成长性的创业项目和人才。其中，首届双创大赛聚焦冰雪领域，1/4复赛项目成功实现成果落地和资源对接，由点及面地深化了冰雪项目产业转化升级的目标。

    第二届鸟巢京津冀冰雪创新创业大赛则面向体育全域进行项目报名招募，创新性的将流动评委机制升级为导师评委机制，并以2000万冰雪双创大赛基金、鸟巢加速器及青少年冰球邀请赛等亮点活动成功赢得众多创新创业企业和项目的青睐。2018年一月中旬将公布30个入围复赛的项目名单。