上半年打卡5037万人次，奥林匹克中心区为啥这么好逛？

奥林匹克中心区

是一处能逛能玩

可动可静的全能活力目的地

作为全球独一份的“双奥”核心承载地

集顶级赛事及演艺、文博打卡

生态休闲、多元消费于一体

既是全国级赛事及演艺目的地

也是市民日常遛弯健身的生活主场

2026上半年累计接待游客5037万人次

举办大型活动338场次

这片双奥园区为何能持续走红

始终保持旺盛活力？

赛演高地聚能

构筑流量增长核心引擎

奥林匹克中心区拥有鸟巢、水立方、国家速滑馆等7座国家级顶级场馆，硬件承载能力全国顶尖，是头部演艺、国际赛事的首选举办地，自带全国级流量号召力。

上半年仅国家体育场（鸟巢）就举办近40场万人级大型赛演，接待观众与游客超200万人次：“鸟巢星光演出季”从3月启动，五月天、蔡依林、周杰伦等头部歌手接连开唱，其中周杰伦北京站三场演出吸引近20万观众赴约，场场一票难求；体育赛事端，世界泳联跳水世界杯总决赛等国际顶级赛事落地，专业赛事的标杆效应持续吸引跨城客流。

赛演不仅直接带来客流，更形成“黄金6小时”消费效应：观众提前到场、延后离场，带动周边餐饮、购物、交通全链条增长，成为区域热度的核心引爆点。

业态场景共融

打造全龄全时多元活力生态

奥林匹克中心区早已跳出“单一赛事场馆”的定位，形成了“体育+文化+旅游+商业+休闲”的全业态布局，覆盖全年龄段、全场景需求，这也是日常“遛弯”客流庞大的核心原因。

文博文化深度打卡，区域内聚集了中国共产党历史展览馆、中国考古博物馆、北京奥运博物馆等8座国家级文化科技场馆，成为文博研学、文化打卡的核心目的地。

生态休闲日常托底，奥林匹克森林公园作为城市“绿肺”，是北京市民日常跑步、散步、亲子休闲的首选地之一，开放式园区+完善的健身设施，支撑起海量的日常“遛弯”客流，构成了工作日的基础人气。

多元消费圈层覆盖，奥园国际碳水节、北京国际动漫游戏狂欢节等活动轮番上线，从美食到二次元覆盖不同圈层；同时深耕“票根经济”，联动周边商户推出票根优惠，把赛演流量转化为实际消费。

空间格局重塑

开创双奥场馆全时活力格局

从承办重大赛事的专业场馆群，到市民可日常进入的城市公共空间，奥林匹克中心区通过空间重构与运营迭代，打通了场馆与城市的边界，让园区活力不再依附于单次赛事活动，形成了稳定的常态化运营局面。

首先是打开空间边界。累计拆除1.1万米边界围栏，开放10条道路及桥区，构建起 “七横七纵” 交通网络，游客平均通行时间缩短50%。原本封闭的赛事场馆群，转变为无围栏、全开放的国家5A级旅游景区，真正融入城市日常肌理。

其次是盘活夜间消费。依托密集的夜间赛演活动，联动周边商业街区、餐饮门店延长服务时长，配套布局夜间主题市集、休闲打卡场景，把消费链条从赛场、演出现场延伸到周边街区，从日间时段拉长到夜间。观众散场后就地停留消费，直接带动夜间客流与营收双增长，形成 “日间逛展游园、夜间观演消费” 的全时段活力格局。

惠民运营留住日常人气：公共区域和场馆全年向社会免费、低收费开放，常态化开展近200场群众性体育活动，作为国家全民健身示范基地，持续吸引周边居民日常健身休闲，让园区不止有大赛大演的热闹，更有日常烟火气。

顶层规划赋能

锚定双奥遗产长期价值释放

面向未来，奥林匹克中心区的发展蓝图已然清晰。奥林匹克中心区将着力构建“一轴、两带、三区、多片，辐射联动两翼”的空间格局，确立“双奥体育示范区、国际交往会客厅、文化融合展示区、旅游休闲目的地”四大功能定位。释放“双奥”效应，打造全球奥运遗产可持续利用示范区。积极谋划场馆赛后可持续利用，做强“双奥”品牌、繁荣“双奥”经济、推动“双奥”惠民，树立全球体育发展新标杆。

奥林匹克中心区将围绕体育、文化、会展、旅游、商务等，聚焦赛演、会展、机器人、数据要素集群等重点领域，进一步吸引重点企业和项目落地。联动文商旅体展等大型活动推出特色促消费活动，激发区域消费活力，持续优化景观环境，提升夜景照明效果，打造沉浸式光影秀，完善生态价值和社交功能，让奥林匹克中心区成为国内外游客来京的必游打卡地。

作为北京“文商旅体展融合发展”理念的核心实践区，奥林匹克中心区的探索具有示范意义，其融合发展的成功经验或将复制推广至首钢园、南中轴、CBD等功能区，推动全市消费空间重构与功能升级，为首都经济增长注入持久动力。

奥林匹克中心区能一直保持旺盛人气

靠的从来不是单个景点或者某场爆火活动的短期带动

是把赛事演出、文博展馆、生态绿地

餐饮商业全都融在了一起

远道而来的游客能找到值得专程打卡的亮点

周边居民也有日常散步遛弯的去处

能撑得起国际级的大场面

也装得下普通人的小日子

有人常来常往，就有不散的烟火与热度